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爱游戏与江苏卫视跨界合作 首发《一站到底PK版》

7月4日,在中国电信未来信息馆的演播大厅,江苏卫视、中国电信“爱游戏”与珠海网易达公司召开三方联合发布会,宣布联手打造的安卓手机游戏《一站到底PK版》正式对外亮相。江苏广播电视总台副台长景志刚先生、“爱游戏”总经理张鹏、网易达公司董事长黄洋先生出席发布会,并签署三方战略合作协议。此次是三方的首次合作,也开拓了国内游戏平台、游戏厂商和电视媒体跨界合作的先河。

爱游戏与江苏卫视跨界合作 首发《一站到底PK版》

(左起为:中国电信游戏基地总经理张鹏、江苏广播电视总台副台长景志刚、网易达公司董事长黄洋)

电视媒体首次联姻手游平台

《一站到底》作为江苏卫视推出的大型益智答题娱乐节目,凭借新颖的形式,趣味的游戏环节,以及充满悬念的全新益智攻擂设置,迅速从诸多娱乐节目中脱颖而出,收视率一路飙升。此次三方联合发布的同名安卓手机游戏《一站到底PK版》,由江苏卫视官方独家授权,珠海网易达公司研发制作,保留了节目本身的对战模式及环节设置,将《一站到底》以游戏的方式在智能手机上展现。而“爱游戏”作为国内安卓游戏市场占比前三的游戏平台,将作为《一站到底PK版》的独家推广平台。

江苏卫视与“爱游戏”方面的首度跨界合作,将以整合线上线下资源,共推产品为开始。江苏卫视方面将利用传统电视媒体在宣传推广方面的强大资源,为《一站到底PK版》及“爱游戏”平台做宣传。而“爱游戏”作为中国电信旗下的游戏平台,则拥有庞大的手机用户市场,较高的品牌知名度,以及覆盖广泛的自有和合作渠道。根据三方战略合作协议,“爱游戏”方面将充分利用自身平台和中国电信的营销服务平台资源、互联网资源、终端资源等等推广资源,为《一站到底PK版》提供全面的运营推广,进而帮助《一站到底》节目提高品牌知名度。

合作源于契合的品牌定位

在发布会上,江苏卫视与“爱游戏”方面均表示,之所以选择对方作为战略合作伙伴,在综合考虑对方实力的同时,品牌定位也是主要的考量因素。

江苏卫视近年来主推娱乐节目,以“情感世界·幸福中国”为频道定位,以情感为主打,向观众传递幸福、引领幸福。《非诚勿扰》、《一站到底》等节目形成了在全国具有较强冲击力的综艺节目带,在观众中得到了很高的关注及认同,打造出了一个具有鲜明品牌辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。

另一方面,“爱游戏”也一直坚持“快乐要简单”的品牌定位,为用户提供正版、原创、绿色、健康的游戏产品。今年5月,“爱游戏”总经理张鹏在第二届全球移动游戏大会上表示,“爱游戏”方面正打造国内首家“轻游戏互动娱乐平台”,将为用户带去更多优秀的轻游戏产品,传递游戏的正能量。

与此同时,作为主流广电媒体的江苏卫视,以及作为运营商旗下游戏平台的“爱游戏”,都肩负了一定的社会责任。江苏广播电视总台副台长景志刚先生在发布会上就明确表示,有责任去传递幸福、引领幸福,旗帜鲜明地倡导积极健康的价值观。“爱游戏”总经理张鹏也强调,与其他的应用平台相比,“爱游戏”肩负了更多的社会责任,应该为整个国内手游产业的健康发展贡献力量,为社会提供一种绿色健康的娱乐休闲方式。

值得一提的是,作为江苏卫视独家授权的《一站到底PK版》的开发方,以及中国电信“爱游戏”的长期合作伙伴,珠海网易达公司在此次三方合作中也起到了一定的桥梁作用。

互相借力共同做大品牌影响力

目前,国内已有电影电视与手机游戏的合作先例。如,今年4月,《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作,推出“找你妹致青春版”,《百万亚瑟王》与知名动漫品牌“十万个冷笑话”合作,举办翻唱比赛等,但此类合作更多程度上是游戏产品单方面借势。而此次江苏卫视与中国电信“爱游戏”的跨界合作,不仅是电视媒体首次与游戏平台直接合作,更是深化合作模式,创先实现双方优势资源互补,互相借力以达成共同做大品牌影响力的目的。

从江苏卫视的角度来说,“爱游戏”平台聚集的庞大的年轻群体,以及他所代表的手游行业巨大的市场潜力,正是江苏卫视所看重的因素。如果说2012年是手游行业的发展元年,那么2013年则是爆发元年。根据中国行业咨询网的预计,2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。相比2012年的58.7亿元,增长63%。作为国内安卓游戏市场占比前三的游戏平台,“爱游戏”方面目前注册用户已超过1亿,这一数字还在持续快速上涨。作为传统媒体中的佼佼者,江苏卫视则希望借助“爱游戏”在手机游戏市场的实力,通过建立战略合作,开创性的进军移动互联网领域,以《一站到底PK版》作为敲门砖,摸索出一套打造成功的电视节目继而推出成功的配套游戏应用的组合拳,在提升营收的同时提升品牌影响力。江苏卫视方面表示表示,从2010年开始,众多游戏厂商希望与《非诚勿扰》合作,江苏卫视均未授权。我们希望借《一站到底》试水,为今后《非诚勿扰》游戏的开发和运营积累成功经验。

而“爱游戏”方面,则更为看重江苏卫视作为国内收视领先的卫视频道,在群众中积累的影响力,以及其在娱乐化营销推广方面积攒的渠道优势及经验。随着手游行业的发展,市场竞争也在不断激化,这也就让手游厂商及平台在推广方式上也不断的寻求突破与创新。与电视媒体开展跨界合作,借助对方的品牌影响力及公信力,对于“爱游戏”来说,不啻于一条拓展用户规模,站稳市场脚跟的有效途径。

正共同筹备线下活动

据悉,此次《一站到底PK版》的联合发布只是三方合作的开端,江苏卫视方面正与“爱游戏”积极洽谈,双方有意将合作从线上拓展到线下,而合作的方式将可能是深入到高校,利用中国电信及“爱游戏”在学生群体中的影响力,及在开展线下活动方面的经验和资源优势,在全国高校中开展线下海选及校园擂台等活动,江苏卫视方面也有意结合线下活动,举办《一站到底》高校专场,为高校学子们提供一处才华展示的平台。

“《一站到底PK版》是我们合作的开始,我们会从中摸索经验,与江苏卫视方面不断深化合作。今后,不仅会将合作从线上拓展到线下,也会寻求其他更多形式的合作。我们之间可合作的方向很多,是一座有待挖掘的金矿,将会给我们双方都带来满意的效益”,“爱游戏”张鹏在发言时如是说。

 

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